Campagne Basics I: Hier begint jouw campagne

In de vorige blogpost ben ik ingegaan op het de noodzaak van een strategisch campagne plan en heb ik beloofd je uit te leggen hoe je een basis kan leggen voor jouw eigen campagne. Dit is de eerste in een series van posts op deze blog waarin ik je laat zien hoe je zelf een campagne kan opzetten. 

Of je nu aan een politieke, commerciële of maatschappelijke campagne begint, de eerste vraag die je moet beantwoorden is:

Waarom gaan we dit doen?

Het beantwoorden van deze vraag geeft jouw campagne bestaansrecht en zal gedurende de campagne de rode lijn vormen van begin tot eind.

Een campagne voer je met een missie. Het gaat hierbij niet uitsluitend over het grote doel van je campagne, maar juist waarom je dat doel wilt bereiken.

Klimaatstakers, om maar een voorbeeld te noemen, staken niet om aandacht te vragen voor klimaatverandering. De aandacht vragen voor klimaatverandering is maar een klein deel van het waarom van een klimaatstaker. Ze staken om aandacht te vragen voor klimaatverandering, in de hoop dat ze voldoende mensen kunnen bereiken van wie ze hopen dat actief deel zullen nemen om klimaatverandering te gaan en daarmee uiteindelijk te voorkomen dat wij (de mensheid) de wereld verder de vernieling in helpen.

Vaak wordt die doelstelling gevoed door normen en waarden die gevormd zijn door ervaringen en persoonlijke overtuigingen.

Het WAAROM van jouw campagne is als het goed is niet in een zin te vatten. Ook in jouw geval zal het gebaseerd zijn op redenen, die gevoed worden door normen, waarden en emoties.

Vandaag hadden Mohammed en ik onze wekelijkse “meeting ochtend” en toevallig kwam ons gesprek op ons WAAROM.

Het WAAROM van OM Campaign Company komt voort uit het feit, dat wij de anderen in staat willen stellen de verandering teweeg te brengen, die zij belangrijk vinden. We krijgen energie van creatieve ideeën, die de wereld fijner, leuker of beter maken. Het viel ons daarbij op dat vaak de mensen en organisaties, die de minste middelen hebben vaak de grootste behoefte hebben aan hulp om die ideeën uit te werken to werkbare campagnes.

Daaruit is OM Pays it Forward (een programma waarmee we organisaties met een klein budget helpen met training en/of advies) tot stand gekomen. Om dat programma heen hebben wij OM Campaign Company gebouwd. Ons WAAROM komt voort uit onze persoonlijke motivatie om bij te dragen aan een betere wereld en die doelstelling klinkt luid en duidelijk door in alles wat wij binnen OM doen.

De eerste stap naar een succesvolle campagne is het definiëren van jouw WAAROM.

Bedenk wat je wilt bereiken en ga na waarom jij dit wil. Ga je met een team aan de slag, praat er dan over binnen je team. Zo kun je direct een inschatting maken van wat jouw teamleden motiveert en je betrekt het hele team meteen persoonlijk bij de uiteindelijke doelstelling .

Je zult zien, dat je het WAAROM vaak niet in een keer kunt opschrijven. Neem de tijd en beschrijf jouw of jullie WARROM zo gedetailleerd mogelijk. Je zult het later nodig hebben, want jouw waarom is het verhaal wat jij met jouw campagne gaat vertellen (ook storytelling zal aan bod komen in deze blog serie).

Hiermee hebben de eerste bouwsteen van het fundament voor jouw campagne gelegd. Volgende week gaan we verder en “duiken” we in de wondere wereld van doelstellingen (een ander deel van het fundament).

Nu kan ik me voorstellen, dat je meer te doen hebt dan deze blog in de gaten te houden. Dus daar hebben we wat op bedacht. In onze maandelijkse nieuwsbrief delen we de blogpost uit deze serie met je. Je kunt je hiervoor inschrijven door het korte formulier in de footer (scroll door naar beneden) in te vullen.

Succes met het formuleren van jouw WAAROM!