Een campagne zonder strategisch plan

… is als een kraan zonder water, of een pen zonder inkt, of een lamp zonder elektriciteit. Je kan het gebruiken, maar het resultaat laat te wensen over. Je verspilt moeite (en vaak geld), om uiteindelijk tot de conclusie te komen, dat het niet werkt. Dit is voor alle soorten campagne gelijk. Of het nou om een commerciële of politieke campagne gaat, een maatschappelijke of een online campagne: Zonder strategisch plan geen (maximum) resultaat!

Met de zomer net achter de rug wil ik je een vraag stellen:

Zou jij op reis gaan zonder te weten waar je heen gaat, wanneer je vertrekt en weer thuiskomt en niet wetend hoe je daar gaat komen?

Het antwoord luidt natuurlijk (tenzij je wel een heel avontuurlijk type bent): “Nee’.

De voorbereiding en planning van zowel je vakantie als je campagne is echt het halve werk, maar wel een tijdrovende klus.

Je hebt je strategische plan dan ook niet zo klaar. Je moet informatie verzamelen, onderzoek doen, analyseren en verwerken. Dit is precies de reden waarom veel organisaties een campagne starten zonder strategische planning en als ze er al een hebben geschreven, dan bestaat het document vaak uit een schamel A4-tje.

Wanneer je een campagne start zonder gedegen planning kan ik je een voorspelling doen:

Je campagne is niet effectief en ook niet efficient.

Het gevolg is, dat je tijd en geld steekt in activiteiten, die niet het maximale resultaat opleveren. In het ergste geval zelfs geen resultaat. Je hebt dan tijd en geld gestoken en verspild. Iets wat geen wenselijke uitkomst is. Toch?

Als je een succesvolle campagne wilt opzetten, dan is je strategie en planning dus cruciaal. De vraag is dan of je het zelf gaat doen of dat je het gaat outsourcen.

Wanneer je zelf aan de slag gaat, is het goed te weten welke punten je plan moet bevatten en welke vragen het moet beantwoorden. Houdt er rekening mee, dat je voldoende tijd vrij maakt om je plan te schrijven. Hoe groter en complexer de doelstelling(en), des te meer tijd je in je strategische planning zal moeten steken.

Het kan ook zijn, dat je het totaal niet ziet zitten om dit zelf te doen. De klus uitbesteden kan dan de oplossing zijn. Een van de voordelen van het inhuren van een adviesbureau of een professional is, dat zij ervaring en expertise kunnen hebben die jouw strategie en planning ten goede komen. Let vooral goed op, dat je de juiste persoon of organisatie inschakelt om de klus te klaren.

…is nooit weg! Daarom zal ik op deze blog de komende periode meer delen over hoe je zelf de basis kan leggen voor jouw campagne, zodat jij goed voorbereid van start kan gaan.

Mocht je in de tussentijd vragen hebben, dan kun je die natuurlijk altijd stellen door contact op te nemen.