Kampioen Cause-related Marketing

Afgelopen zondag was een zure dag voor ons Nederlanders. Tenminste, het deel van het land, dat het wereldkampioenschap vrouwenvoetbal heeft gevolgd en onze oranje leeuwinnen heeft aangemoedigd. Toch is er buiten het Amerikaanse vrouwenteam nog een kampioen. Een kampioen ‘Cause-related Marketing’.

De video hierboven spreekt voor zich. Het heeft met een ijzersterke boodschap impact. Kort en zeer krachtig met alle ingrediënten voor een mooie commercial. De video werd vlak na de winst van het Amerikaanse vrouwenvoetbalteam geplaatst en is op dit moment al 4,756,591 bekeken op Facebook en 97000 keer gedeeld op Twitter.

Nike heeft natuurlijk al een reputatie om maatschappelijke onderwerpen onder de aandacht te brengen. Recent was het merk nog onderwerp van gesprek, omdat ze ‘plus-size’ paspoppen in hun winkels hadden geplaatst. Het leidt to discussie over onderwerpen, die de aandacht verdienen maar nog niet voldoende aandacht krijgen. Het merk is, mede daardoor, niet bij iedereen geliefd maar krijgt de discussie wel op gang en daarmee staat het merk volop in de schijnwerpers.

Twee vliegen in een klap!

Dit is Cause-related Marketing in actie. Voor degene, die niet bekend is met de term. Cause-related Marketing is Marketing met een maatschappelijk of sociaal “sausje”. Net als bij Cause Marketing valt er veel te discussiëren over de ethiek rond deze vormen van marketing, maar ik neem mijn petje af voor hoe Nike er tot nog toe mee om is gegaan.

Hoewel het bij een corporate als Nike natuurlijk altijd om de “bottom-line” gaat weten ze tegelijkertijd maarschappelijke onderwerpen onder de aandacht te brengen. Zelfs wanneer het geen positieve uitwerking heeft op die “bottom-line”, zoals de Kaepernick campagne (die voor een afstraffing op de beurs zorgde) liet blijken, komt het merk toch weer met een nieuw initiatief.

Tenminste, dat hoop ik. Cause-related Marketing initiatieven zijn niet alleen voor de big corporates in de wereld. Ook jouw bedrijf or organisatie kan door middel van een campagne werken aan een financiële doelstellingen en tegelijkertijd een sociaal of maatschappelijk onderwerp onder de aandacht brengen.

Voordat je hieraan begint, zijn er wel zaken, die je in overweging dient te nemen. Hieronder vallen ethische zaken en de vraag of het onderwerp wel bij jouw primaire doelgroep past. Op deze blog zal ik er nog op terugkomen en mocht je het willen bespreken, dan ben je van harte uitgenodigd om contact op te nemen.

Laat dit je echter niet tegenhouden om eens na te denken over hoe jouw organisatie een maatschappelijke bijdrage kan leveren en kan bijdragen aan positieve veranderingen in de wereld. Wat mij betreft kunnen er niet genoeg van dit soort initiatieven zijn.

In de woorden van Nike: “Just do it”